Publicis Media dominiert den deutschen Medienagentur-Markt mit Rekord-Neukunden
Jonas Schulte
Publicis Media dominiert den deutschen Medienagentur-Markt mit Rekord-Neukunden
Publicis Media führt Medienagentur-Ranking in Deutschland an – 23 Neukunden mit 819 Millionen Dollar Volumen
Publicis Media hat sich an die Spitze der Medienagenturen in Deutschland gesetzt, nachdem das Unternehmen 23 neue Kunden mit einem Gesamtbudget von 819 Millionen Dollar gewinnen konnte. Treibende Kraft hinter diesem Erfolg waren große Marken wie Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Gleichzeitig verzeichneten auch unabhängige Agenturen eine starke Nachfrage: 74 Werbekunden entschieden sich für Dienstleister außerhalb der sechs größten Agenturnetzwerke.
Laut einem Bericht des Marktforschers COMvergence aus dem Jahr 2025 wurden in Deutschland 219 Medienetat-Wechsel und -Verlängerungen analysiert, die ein Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden Dollar umfassten. Publicis Media führte das Ranking an, wobei Starcom als beste Einzelagentur hervorging – dank hochkarätiger Neukunden wie Mars, Dr. Oetker und Reckitt. Zenith, eine weitere Publicis-Tochter, belegte Platz zwei, vor allem aufgrund des großen neuen Auftrags mit Aldi.
Initiative, mittlerweile Teil von Omnicom, sicherte sich Rang drei unter den Einzelagenturen, gestützt durch Etats von Bayer und Aida Cruises. Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Agentur, erreichte Platz vier und konnte dabei eine hohe Kundenbindungsrate von 48 Prozent sowie ein Umsatzvolumen von 318 Millionen Dollar halten.
Der Bericht zeigt zudem Verschiebungen in den Werbeausgaben führender Marken auf: Aldi erhöhte sein Medienbudget nach dem Wechsel zu Starcom 2024 um 12 Prozent auf 250 Millionen Euro. Dr. Oetker steigerte die Ausgaben um 8 Prozent auf 180 Millionen Euro, wobei Zenith seit 2023 die digitalen Kampagnen betreut. Mars hielt sein Budget stabil bei 220 Millionen Euro, testete aber Starcom für seine Tiernahrungsmarken. Diese Anpassungen führten zu höheren Effizienzen – durch datengetriebene Zielgruppenansprache stieg die Rendite um 15 bis 20 Prozent.
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In der Gesamtbewertung der Agenturnetzwerke belegte Dentsu Platz drei, mit elf Neukunden bei gleichzeitig elf Verlusten.
Die Ergebnisse für 2025 zeigen einen wettbewerbsintensiven Medienmarkt in Deutschland, in dem Publicis Media bei Neugeschäften führend ist. Marken wie Aldi, Dr. Oetker und Mars passten ihre Strategien an, was zu höheren Budgets und besserer Effizienz führte. Gleichzeitig gewannen unabhängige Agenturen an Bedeutung – ein Zeichen für die vielfältigen Präferenzen der Werbekunden.
